ТОП 9 Стратегии за оптимизација за 2021 година од Семалт: Ако не го направите ова, ќе го рестартирате вашиот оптимизација од гребење!



Со лансирањето на алгоритмот BERT од Google и големото ажурирање од Yandex, Vega, дојде специјална фаза во историјата на пребарување. И за да не се изгуби на Интернет, бизнисот ќе мора да размисли за квалитетна содржина и корисничко искуство, како и да даде совети за пребарувачите. Поради оваа причина, најдобра компанија за SEO, Семалт, одлучете да ги составите најдобрите 9 стратегии за оптимизација за 2021 година. Ајде да одиме!

1. Дојде нова фаза во историјата на пребарувањето

Ова се должи на лансирање на нов алгоритам од Google BERT и големо ажурирање од Yandex "Vega".

Двете технологии се базираат на нервни мрежи, што помага подобро да се разбере и обработи природниот јазик.

Ажурирањето за пребарување Вега претставено во пресрет на 2021 година го донесе пребарувањето на ново ниво на квалитет. Веднаш погоди четири области:
  • Прво, компанијата објави зголемување на квалитетот на пребарување - не само според клучни зборови, туку и според значење.
  • Второ, пребарувачот ветуваше брз резултат на барањата на корисниците.
  • Трето, Јандекс започна да става посебен акцент на стручноста на одговорите - благодарение на новиот алгоритам за рангирање, за кој клучен сигнал се проценките на оценувачите-експерти и услугата Кју.
  • Четврто, со лансирањето на Vega Yandex стана хиперлокален: помага да се решат проблемите на ниво на микродастрица или дури и на посебна куќа.
И сега секој бизнис сака да научи како да ги оптимизира содржините за БЕРТ и Вега. Во суштина, ова значи преоценување на пристапните точки на корисникот за пребарување содржина. Бидејќи луѓето сега имаат повеќе можности за попаметно пребарување и добиваат стручни и точни одговори, компаниите имаат многу што да разгледаат и во архитектурата на страниците и во методите за доставување содржина.

Како се менуваат барањата за содржина на страницата

Пишувањето текстови е потребно не само на барање, туку земајќи ги предвид намерите на корисникот кој ќе ги бара.

Анализа на клучни зборови, како што го знаеме, застарува. Технологиите за обработка на природен јазик и длабоко учење продолжуваат да се развиваат брзо, затоа треба да се подготвите за фактот дека пребарувачите ќе бидат позаинтересирани не толку за клучните зборови, туку за корисничките цели. Од ова произлегува дека треба да се направат напори да се анализираат намерите на корисникот и да се задоволат неговите потреби. Ако ги дадете најдобрите одговори на вашите прашања, побрзо привлекувате клиенти.

Семалт ве поканува да се фокусирате на тоа како корисниците ги комуницираат своите грижи и потреби. Интеракцијата на корисниците се шири и надминува само купување. Сега содржината што ги задоволува потребите по продажбата е важна - поддршка, заштита на интереси, создавање и развој на заедниците итн.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Клиентите сè уште сакаат да знаат дека сте на нивна страна, дека можат да ви веруваат. Затоа, промените од 2021 година се поврзани првенствено со подобрување на квалитетот на пребарувањето информации, развојот на нејзината „човечка“ страна.

Многу маркетери сè уште продаваат услуги, избегнувајќи комуникација со целната публика. Но, ако не разговараме со клиенти, не разбираме зошто тие се однесуваат на одреден начин.

Разговарајте со нив, замолете ги да ви кажат за нивното патување во шопинг, како го користеле пребарувањето, што мислат за вашата страница. Користете ги овие податоци кога одлучувате за некоја страница.

Корисничко-ориентираната оптимизација може да се направи само со интегрирање на решенија за оптимизација во стратегија за маркетинг. И ова е најмоќниот и најсуштинскиот тренд на 2021. Семалт ја разбира оваа тајна и затоа ги повикува компаниите да престанат да го гледаат SEO како секундарна грижа. Треба да се пристапи кон оптимизација како клучна компонента на деловниот план.

2. Квалитетната содржина креирана за корисникот игра улога

„Циркулаторниот систем“ на СЕО беше и останува содржина. И што има ново, прашувате? Нискоквалитетната содржина може негативно да влијае на сè - и на структурата на страницата, и на стратегијата на внатрешните врски и на сè друго.

Со цел страницата да се развие добро во 2021 година, ќе мора да научите како да напишете релевантна и вредна содржина. Експертите предвидуваат дека ќе дојде време кога само најдобрите материјали ќе одат во горниот проблем.

Како се менуваат барањата за содржина на страницата

Поставете цел да ја објавите најдобрата содржина што може да се најде на Интернет на вашата тема. Или барем откријте важен дел од релевантна тема со цел да го зголемите интересот за неа.

Ова ќе ви овозможи ефикасно да се натпреварувате во потрагата по клучни зборови со „долга опашка“ (сепак ги сочинува повеќето од пребарувањата), и ќе помогне да се зголеми кредибилитетот на страницата и побарувачката за вашата содржина.

2021 година е година кога треба постепено да се ослободите од опсесијата со клучни зборови. Престанете да обрнувате внимание на индивидуални клучни зборови, да бркате страници и да се молите за содржина.

Фокусирајте се на теми. Создадете содржина што ќе покрие одредено прашање, а не само да го открива значењето на еден клучен збор.

Можете дури и да испланирате низа текстови со сеопфатно и разбирливо знаење за одредена тема. Ова е особено корисно за постигнување на специфични деловни цели.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Компаниите се соочуваат со многу задачи на страницата, кои се тесно поврзани со услугата за клиенти:

Анализирајте ја публиката, обидете се да разберете како пребарува.

Разберете ги намерите што стојат зад прашањата на корисниците и проблемите што тие сакаат да ги решат.

Дајте им решенија или одговори во форматите што ги претпочитаат користејќи квалитетна експертска содржина.

Подобрете го вашето корисничко искуство. Утре некој може да го направи тоа подобро од тебе.

Ревидирајте ја целата содржина така што секоја страница има уникатен сет на клучни зборови. Ако вашата страница постојано ги опфаќа истите теми, иако од различни позиции, тогаш страниците ќе се исфрлат едни од други од резултатите од пребарувањето.

Во 2021 година, сериозно проценете го квалитетот на содржината и оптимизирајте го за корисниците, а не за пребарувачите.

Во извесна смисла, клучот за успехот во 2021 година останува ист: понудете добра содржина на сите канали што ги промовирате. Како што пребарувачите се прилагодуваат на природниот јазик, вредноста на писмените и читливи текстови се зголемува.

3. Борбата за доверба на корисникот се затегнува, клучот за успехот е експертиза

Во мај 2019 година, Гугл го ажурираше својот водич за проценка на квалитетот, во кој принципот на ЕКТ (експертиза, кредибилитет, доверба) стана дел од стратегијата за квалитет на страницата.

Во 2021 година, пребарувачот ќе продолжи да ја проучува репутацијата на компаниите и поединците кои објавуваат содржина во нивно име. Затоа, компаниите кои имаат проблеми со угледот, имаат потешкотии со услугата за клиенти и иако неуспешно се борат за довербата на корисниците, ќе биде многу тешко да се натпреваруваат.

Yandex се потпира и на експертиза. Пребарувањето има пристапници специјализирани за одредени теми. Тие проценуваат колку веб-страниците реагираат на барањата за нивна специјалност, а нивниот рејтинг игра огромна улога во учењето на алгоритмот. Овој пристап го подобри рангирањето за различни пребарувања.

Како се менуваат барањата за содржина на веб-страница

Прашањата за доверба се манифестираат не само во прегледите и прегледите на брендовите, туку и во техничките дефекти на страницата, како и во прашањата поврзани со безбедноста на страницата.

Во 2021 година, принципот на сигурност игра улога. Посебно внимание треба да се посвети на изворите, бидејќи лажните вести се прогласени за војна. Во овој поглед, важно е да се проверат самите автори, пред да се демонстрира нивната експертиза за одредени теми.

Еден од главните трендови во 2021 година - офлајн оди на Интернет. И способноста на бизнисот да создаде привлечна слика за нашиот офлајн свет ќе биде нејзината главна предност.

Сите присутни настани, конференции, награди, партнерства што се скриени од Google, одеднаш стануваат од голема важност. Повлечете ги на Интернет за да ја задоволите потребата на Google за кредибилитет.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Експертите споделуваат на неколку начини како бизнисот може да демонстрира конкурентска предност преку Интернет:
  • брзина на испорака (на пример, испорака во рок од 2 дена (или помалку) со соодветни ажурирања на статусот);
  • услуга за клиенти (на пример, можност за одговор на корисничко прашање што е можно поскоро);
  • дигитална харизма/брендирање (на пример, повеќето од вашите прегледи повеќе личат на изјава за loveубов);
  • корисничко искуство (дали искуството може да се нарече попогодно/корисно/едноставно);
  • производи и производи за ниша.

4. Корисничкото искуство повеќе од кога било зависи од техничката оптимизација за оптимизација

Друга главоболка што ќе треба да се лекува е корисничкото искуство. Вклучува општ впечаток за деловна активност, почнувајќи од првата интеракција со вашиот ресурс во резултатите од пребарувањето, а потоа и од целната страница, па дури и од начинот на кој корисникот ја напушта вашата страница (запомнете барем алатки како што се ремеркетинг и персонализација за редовни корисници )

Размислете како го оформувате корисничкото искуство на вашата компанија. Какви придобивки добиваат кога ќе ја посетат страницата?

Корисничкото искуство е поврзано со техничка оптимизација за оптимизација. И, пред сè, треба да обрнете внимание на брзината на страницата и нејзините страници.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Theе мора почесто да комуницирате со програмерите. Во некои случаи, подгответе се за скоро комплетен редизајн на шаблони на страници.

5. Грижа за корисникот - ова е и мобилен SEO

Мобилните верзии на страниците се генерално во жална состојба. И во 2021 година, многу компании ќе мора да се потсетат на практиката од 2017 година и, конечно, да ја стават во ред мобилната верзија на страницата.

Ако сè уште немате верзија на страницата прилагодена за мобилни уреди, треба да ја направите оваа задача приоритет.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Треба да разберете колку е ефективна вашата мобилна страница за корисникот. Можеби сè уште се обидувате да визуелизирате личност што седи на десктоп компјутер. Додека поголемиот дел од времето оваа личност е во движење, пристапува на вашата страница преку мобилен уред.

Друг деловен предизвик е анализа на резултатите од пребарувањето за мобилни телефони. Ова е потребно за да се предвиди сообраќајот и да се разбере која оптимизација навистина ќе биде ефективна.

6. Научете да им давате паметни совети за пребарување на машините за пребарување

Значи, решивме дека во 2021 година квалитетот на содржината ќе биде важен. Сепак, алгоритмите на пребарувачот сè уште не го разбираат целосно контекстот на корисничките прашања. Затоа, бизнисот ќе мора да им даде „навестувања“.

Ова значи дека податоците треба да бидат структурирани на таков начин што пребарувачите можат подобро да разберат не само што има на страницата на вашата страница, туку и како секој елемент е поврзан со другите елементи на страницата и како е поврзана оваа страница други страници на страницата.

Ако се направат правилно, структурираните податоци ќе станат дел од податоците за маркетингот. И ова за возврат ќе ви овозможи да објавувате содржина за кој било пребарувач, говорен асистент, бот за разговор со вистински контекст.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Структурирани податоци може да се користат за подобрување на аналитиката. Тие помагаат да се процени колку од содржината влијае на резултатите и ги користат овие податоци во развој на стратегија за содржина, маркетинг стратегија, креирање описи на производи и многу повеќе.

7. Оптимизирајте ја содржината за нервните мрежи на Knowledge Graph и Yandex

Google ја користи семантичката технологија и базата на знаење Knowledge Graph за да го подобри пребарувачот со семантички информации за пребарување собрани од различни извори.

Оваа алатка обезбедува структурирани детални информации за некоја тема, покрај списокот со врски до други страници. Ова ја елиминира потребата корисниците да се префрлат на други страници и да собираат информации самостојно.

Yandex со помош на нервните мрежи пре-идентификува во базата на податоци слични по значење веб-документи и ги комбинира во семантички групи. Корисникот поднесува барање, а пребарувачот не го бара одговорот во целата огромна база на податоци, туку само во групи со документи што одговараат на барањето според значењето.

Бидејќи пребарувањето разбира кои групи на документи се релевантни за барањето, за одговорот се избираат најдобрите веб-страници од оние што се очигледно соодветни.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Како прво, важно е бизнисот да ја разбере единствената мрежа на знаење што ја создава. По ова, потребно е да се потенцираат одредени предмети и субјекти на кои ќе биде можно да се врзат информациите објавени на страницата.

Креирање на семантички блиски описи помага подобро да се одговори на барањата на корисниците.

Ако објавите ексклузивни студии за индустрија и споделите релевантни препораки од експерти, ова ќе ви овозможи да останете еден од доминантните извори на информации на пазарот, а пребарувачот ќе започне да ги разгледува сите овие содржини како целина.

8. Технологијата на работа со врски и со брендот се менува.

Во 2021 година, дури и врските треба да бидат ориентирани кон корисникот. Бизнисот ќе мора да работи со врски кои не само што помагаат во рангирањето на страницата, туку го возат сообраќајот.
Ова значи дека треба да се фокусирате на три аспекти на работа со содржина:
  • Планирана статија: теми што се опфаќаат секоја година во одреден момент (на пример, Црн петок).
  • Планирана статија-реакција: материјали за теми поврзани со сезонски настан или теми за кои интересот расте во одредено време.
  • Напис-реакција: што е напишано овде и сега во итен случај како резултат на реакцијата на веста. Не е можно да се планира однапред.

Што значи овој тренд на оптимизација за бизнисот?

Сега, активностите за градење врски треба да се изведуваат под чадорот на марката. Луѓето стануваат попаметни и очекуваат повеќе од маркетингот.
Колку повеќе клиенти ви веруваат, толку повеќе тие се подготвени:
  • споделете ја вашата содржина користејќи врски (ви носи сообраќај);
  • зборувајте за вас (демонстрирајте ја својата вредност);
  • купете ги вашите производи (ви донесе приход).

9. Она што е важно е вистинската видливост, а не само активните врски.

Издавањето со нула кликање стана реалност пред една година. Во овој поглед, бизнисот ќе мора да се прилагоди на пребарувањето без да кликне.

Маркетинг активностите се повеќе се затвораат во рамките на пребарувачите, додека порано тоа главно се правеше на страниците.

На пример, Јандекс ја воведе технологијата на претходна рендерирање - претходно вчитување на резултатите од пребарувањето. Толку е паметно што претпоставува како ќе изгледа целиот текст на барањето за пребарување во моментот кога некое лице ги пишува само првите зборови.

Пред-рендерирањето пред-генерира резултати од пребарувањето и ги покажува на корисникот кога ќе кликнете на копчето "Пронајди". За некои пребарувања, одговорите се даваат директно во инструкциите под лентата за пребарување.

Важно е да се забележи технологијата на турбо страниците. Кога корисниците на мобилни уреди одат од пребарувањето на страницата, веднаш се отвораат специјални верзии на веб-страници.

Заклучок

Пазарите сега треба да се прилагодат на новите услови и да добијат повеќе информации за тоа што се прикажува во пребарувачите. Оваа оптимизација на фрагменти од текст и акцент на слики, итн.

И повторно, не заборавајте за корисниците на мобилни уреди. Во 2019 година, Јандекс ја подобри технологијата на турбо страниците: сега системот се вчитува 15 пати побрзо од редовната мобилна верзија на страницата. Ова значи дека во 75% од случаите, корисникот ги добива потребните информации за помалку од една секунда.